top of page
Kategoriler_top.png

KATEGORİLER

YARIŞMA KATEGORİLERİ ve KATILIM KOŞULLARI

Yarışmaya katılan tüm çalışmaların özgün olması, yurtdışı başka bir çalışmanın Türkiye uyarlaması olmaması ve telif sorunlarının bulunmaması gerekmektedir. Özgün olmayan çalışmalar ödül alsa bile, ödül sonrası katılımı iptal edilir ve yarışma dışı bırakılır. Aldığı ödülün iadesi istenir. "Hayalet" adı verilen çalışmalar kabul edilmez.

​

Aşağıda sıralanan kategorilerde sol tarafta yer alan büyük harfler yarışma kategori kodudur. Sağ tarafta ise kategori açıklaması ve KATIL butonu yer almaktadır. Her kategoride her iş için ayrı ayrı başvuru yapılması gerekmektedir. KATIL butonuna basıldığında iş için katılım formuna yönlendirilir. Formun doğru ve tam doldurularak, katılım bedeli de ödendiğinde yarışmaya katılım gerçekleştirilmiş olunur.

​

Her iş için doğru kategoriye başvuru yapıldığına dikkat edilmesi konusunda siz değerli katılımcıları bir kez daha uyarmak isteriz. Doğru kategori ödül almanıza katkı sağlar.

A

KONUMLANDIRMA

A1 - Konumlandırma ve Lansman
Bu kategoriye, hedef kitle seçilerek yeni bir ürün veya marka konumlandırması yapılarak, lansmanı yapılan ve lansman sonuçları ile pazarda kendini ispat eden markalar katılabilir.

​

A2 - Yeniden Konumlandırma

Bu kategoriye pazarda konumlandırmasını yeni amaçları doğrultusunda değiştirerek pazarda kendisini yeniden konumlayan markalar katılabilir.

​

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • Bu konumlandırmaya ya da değişime yönlendiren araştırma sonuçları,

  • Konumlandırmanın strateji, konumlandırma cümlesi ve değer önerisi,

  • Konumlandırmayı ya da yeniden konumlandırmayı anlatan uygulamalar (ürün geliştirme, mekan düzenlemesi gibi) ve yaratıcı çalışmalar (iletişim çalışmaları, marka deneyimi çalışmaları gibi),

  • Lansman sonuçları (Pazar payı, dağılım, medya payı vb.)

  • Hangi mecraların, nasıl ve ne kadar süre kullanıldığı.
     

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. A1 gibi

B

MARKA BÜYÜME / GENİŞLEME

Bu kategoriye, markasını yatay veya dikey esnetme, hat genişletme, farklı kategorilerde büyüme ya da marka ortaklığı ile genişletmiş markalar katılabilir.

​

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • Genişleme stratejisi (hangi yol ile olduğu),

  • Belirgin yaratıcı çalışma ve uygulamalar,

  • Performans raporları (satış hacmi, ciro, pazar payı, dağılım vb.)
     

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. B gibi

C

MARKA DENEYİMİ

C1 - Çevrimiçi Marka Deneyimi

Çevrimiçi ortamlarda AI yardımıyla ya da sadece dijital temelli çalışmalarla tüketicinin ilgi alanlarına göre farklı yer ve zamanlarda çeşitli temas noktalarında buluşarak, olumlu tutum oluşturan ve davranışa yönlendiren çalışmalar bu kategoriye katılabilir.

​

C2 - Çevrimdışı Marka Deneyimi

Çevrimdışı ortamlarda tüketiciyle farklı temas noktalarında

(perakende noktaları, etkinlik pazarlaması, fuarlar vb.) buluşarak, olumlu tutum ve davranış yaratan çalışmalar bu kategoriye katılabilir.

​

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • Tüketici içgörüsü (Araştırma sonuçları),

  • Marka deneyimi uygulamaları,

  • Deneyim sonrası algı araştırmaları,

  • NPS ve satışa etkileri.
     

Başvurular marka ve ajans birlikte ya da tek olarak yapılabilir.​

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. C1 gibi

D

İÇGÖRÜ İLE HAREKET

Daha önce tespit edilmemiş, derin tüketici duygu, düşünce ve davranışlarını keşfederek geliştiren markalar, uygulamalarını sunarak bu kategoriye katılabilir.

​

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • Araştırma sonuçları ve çıkarımları,

  • İçgörü çalışmaları,

  • Marka stratejisi ve vaadi,

  • Pazarlama uygulamaları ve metrikler.

 

Başvurular marka ve marka danışmanı birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. D gibi

E

İŞVEREN MARKALAMASI

Kurum kültürünü geliştiren, kurum markasına itibar katan, çalışan bağlılığı ve güveni artıran, kişisel gelişime katkı sağlayan olan markalar katılabilir.

​

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • İK ve kurumsal iletişim stratejisi,

  • İç müşteri araştırmaları (ör. devir hızı),

  • Yaratıcı etkinlik ve uygulamalar,

  • Raporlama ve sonuçlar.
     

Başvurular marka ve ilgili ajans birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. E gibi

F

MARKA İLETİŞİMİ

Marka kimliği, konumlandırma, mekan değişimi, CEO iletişimi, itibar çalışmaları, lansman gibi temel alanlarda farklı strateji ve iletişim uygulamaları gerçekleştiren markalar bu kategoriye katılabilir.

 

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • Marka iletişim strateji ve taktikleri,

  • Medya kullanımı örnekleri,

  • Etkinlik ya da iletişim ölçümleri ve sonuçları,

  • İletişim araçlarının entegrasyonu.
     

Başvurular marka ve ajans birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. F gibi

G

MARKA TASARIMI

Markanın görsel dünyasını ifade eden çalışmalar bu kategoride üç alt başlık altında değerlendirilir:

​

G1 Kurumsal Görsel Marka Kimliği
İlk lansmanda kullanılan logo, kurumsal uygulamalar (Kurumsal kimlik kitabı olmaalı-PDF ).

 

G2 Yeniden Lansman Görsel Kimliği
Revizyon ya da tam değişim geçirmiş görsel kimlik unsurları (Kurumsal kimlik kitabı olmalı-PDF ).

 

G3 Ürün ya da Hizmet Tasarımı

Markanın tüketici zihninde rakiplerinden farklılaşmasını sağlayan, aynı zamanda markanın tasarım kimliğinin bir parçası olarak yer alan ürün ya da hizmette yaptığı tasarım farklılığı (Bu kategoride ürün ve hizmetle ilgili PDF ya da video istenmektedir).

​

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • Marka strateji ve kimlik tanımı,

  • Tasarımın marka ile uyumu,

  • Yaratıcı yaklaşım ve tasarım değeri.
     

Başvurular marka ve ajans birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. G1 gibi.

H

MARKA TOPLULUĞU YÖNETİMİ

Markanın kimlik, konumlandırma ya da vaadi çerçevesinde ve bunları kimlik unsuru olarak taşıyan, çevrimiçi veya çevrimdışı topluluklarla yaratıcı ve etkili (hedef kitleyi çeken, katılımı yüksek, itibar katan ya da satışı artıran gibi) aktiviteler gerçekleştiren markalar katılabilir.

​

H1 - Markanın Oluşturduğu Marka Topluluğu
Markanın hedef kitlesi içinden oluşturduğu ve etkinliklerini onlarla gerçekleştirdiği gruplar

​

H2 - Markadan Bağımsız Marka Topluluğu

Markadan bağımsız, markayı sevenler, savunanlar tarafından kurulan sosyalleşmeye katkı sağlayan ve marka kimlik unsurlarını benimseyen topluluk.

​

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • Kampanya fikri ve oluşumu,

  • Hedef kitlenin dinlenmesi ve etkileşim şekli,

  • Görsel/işitsel/metinsel dokümanlar,

  • Medya etkisi ve sonuçlar.
     

Başvurular marka ve ajans birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. H1 gibi.

IS

KURUMSAL SORUMLULUK

Toplumsal sorunlara çözüm üretmek veya farkındalık yaratmak için proje geliştiren markalar, proje sunumları ile katılabilir.

 

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • Sosyal sorumluluk stratejisi,

  • Marka değerleriyle uyum,

  • Uygulama becerisi ve yarattığı farklılık,

  • Topluma ve markaya katkı ölçümleri.
     

Başvurular marka ve ajans birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. IS gibi.

İD

KÜLTÜREL DEĞERLERE SAHİP ÇIKMA

Ulusal veya bölgesel kültürel değerlere sahip çıkan şirket, STK, kamu kurumu ve markalar projeleriyle katılabilir.

​

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • Değer seçimi ve gerekçesi,

  • Uygulamalar ve yaratılan etki,

  • Toplum ve marka açısından geri dönüşler.

 

Başvurular tek başına ya da kurumla birlikte yapılabilir.

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. İD gibi.

J

SPONSORLUK

Toplumun farklı kesimlerine yönelik sponsorluk faaliyetleri yürüten markalar, sponsorluk çalışmalarını anlatan detaylı doküman ile katılabilir.

 

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • Sponsorluk stratejisi,

  • Faaliyetlerin kapsamı,

  • Markaya sağladığı görünürlük ve itibar katkısı.

 

Başvurular marka ve sponsorluk ajansı birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. J gibi.

K

MARKA KİMLİĞİNE DESTEK TASARIMLAR İLE

RAPOR TASARIMLARI

Markanın sürdürülebilirlik alanındaki çalışmalar **iki alt başlıkta** değerlendirilir:

​

K1 Yaratıcı Sürdürülebilirlik Uygulaması

Belirli bir paydaş grubu için yaratıcı ve etkili sürdürülebilirlik uygulamaları.

​

K2 Sürdürülebilirlik Rapor Tasarımı

Estetik değeri yüksek, okunabilirliği yüksek, tasarımı iyi yapılmış sürdürülebilirlik raporları.

​

K3 Marka-Kurum Faaliyet Raporu Tasarımı:

Estetik değeri yüksek, okunabilirliği yüksek, tasarımı iyi yapılmış, kurumsal kimlik ve konumlandırmayı tam yansıtan faaliyet raporları.

​

K4 Markayı temsil eden Ambalaj, Mağaza Görsel Düzenleme vd. uygulamalar

Marka kimliğinin bir parçası olabilecek ve yaratıcı içerik barındıran uygulamalar.

​

K5 Marka İtibarına Değer Katan Tasarımlar

İçeriği özel olarak hazırlanmış – basılmış kitap; süreli yayın; mekan düzenlemesi vb. uygulamalar.

​

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • Uygulama ve raporlamalardaki yaratıcı yaklaşım,

  • Tasarım estetiği ve iletişim başarısı.
     

Başvurular marka ve ajans birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. K1 gibi.

L

KRİZ YÖNETİMİ

Marka itibarına etki eden kriz süreçlerini profesyonel şekilde yöneten markalar bu kategoriye katılabilir.

 

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • Kriz öncesi strateji ve uygulamalar,

  • Kriz anı ve sonrası belgeler,

  • Sürecin marka konumlandırmasına uygunluğu.

 

Başvurular marka ve destek veren ajans/şirket ile birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. L gibi.

M

TOPLUM 5.0

UYGULAMALARI

Endüstri 4.0 ve Endüstri 4.0 sonrası etkin şekilde iş dünyasına eklemlenen yapay zeka uygulamaları ardından, markanın kimlik ve konumlandırmasına uygun, marka ve kurumun etki alanındaki paydaşlarının olumsuz etkilenmemesi için yapılan kalıcı ve gerçek uygulamalar-projeler (Sürdürülebilirlik uygulamalarından ayrı olarak, yaşlılara, öncelikli gruplara, çevre ve ekonomiye, çalışanlara…)

 

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • Teknolojik uygulama ile paydaşın yaşayacağı olumsuz durumun keşfi raporu,

  • Bu olumsuzluğu uzun vadeli çöze uygulama,

  • Ve sonuçlar.

 

Başvurular marka ve destek veren ajans/şirket ile birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. M gibi.

N

YAPAY ZEKA ve DİĞER TEKNOLOJİ UYGULAMALARI

Yapay zeka ya da teknolojik bir temel ile hazırlanmış, markanın üretim, pazarlama, iletişim ya da itibarına etki edecek farklı alanlardaki yenilikçi, paydaşları olumsuz etkilemeyen, markaya katkı sağlayan uygulamalar.

 

Jüri değerlendirme kriterleri:

  • Teknolojik uygulama ile paydaşın sağlanan faydanın açıkça kanıtlanması,

  • Uygulamanın hangi marka sorununu nasıl çözdüğünün belirtilmesi

  • Uygulamanın detaylı anlatımı

  • Ve sonuçlar.

 

Başvurular marka ve destek veren ajans/şirket ile birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

Başvuruda Kategori Kodlama: Kategori adı önündeki Harf ve Rakam. N gibi.

ÖNEMLİ BAŞVURU NOTU

Tüm kategorilerde, katılımcılar başvuru kısmındaki açıklama bölümünde toplam 600 sözcükten oluşan net bir proje anlatımı yapmak zorundadırlar. Ayrıca projeye ilişkin bir PDF doküman ya da PPT Sunumu (15 sayfayı geçmemelidir) ile yine çalışmayı anlatan net bir video başvuruda ilgili alanlara yüklenmelidir.

 

PDF-Sunum ve Video zorunlu değildir, sadece açıklama kısmının Jüri'yi yeterince bilgilendirecek şekilde doldurulması da yeterlidir. Ancak, kategorilerde Jüri Değerlendirme kriterlerinde belirtilen araştırma ve diğer dokümanlar mutlaka gereklidir ve ilgili bölümlere yüklenmelidir.

​

Yükleme sonrası, ödemeler de belirtilen banka hesabına "TAMGA"-"AJANS ADI" (ya da kurum adı)-"Yarışma Kategori Kodu" açıklaması ile yapılmalıdır.

​

Örnek: TAMGA-PERA AJANS-K S1

bottom of page