YÖNETMELİK

YÖNETMELİK

YARIŞMAYI DÜZENLEYEN KURUM

Marka Konseyi, Türkiye genelinde marka değerinin ve marka yönetiminin önemini iş dünyasına ve kamu kuruluşlarına anlatan, pazarlama ekosisteminin gelişmesi için hareket eden, markalama kültürüne etkinlikleri ve yayınları ile katkıda bulunan ve tüm sektörlere hitap eden bir sivil toplum kuruluşu olarak 2014 yılında çalışmalarına başlamıştır. Bugüne kadar düzenlediği seminerler, yayınlar, üniversite iş birlikleri ve çeşitli organizasyonlarla sektöre katkıda bulunmaktadır.

YARIŞMANIN AMACI

Marka Konseyi TAMGA ÖDÜLLERİ, markaların küresel standartlara ulaşması için gelişim ve dönüşümlerine katkıda bulunmak üzere yenilik, stratejik yaklaşım, toplumsal etki ve yaratıcı uygulama ve süreçlerle, değerli ve güçlü markalar oluşturulmasında iyi örnek olanları ödüllendirmek ve başarı hikayelerini paylaşmak amacıyla düzenlenmektedir.

Yarışma, markaların birbirlerinden öğrenebileceği ve kendi markalama süreçlerine uyarlayabileceği uygulama ve süreçlerin değerlendirilmesinde kullanılacak doğru kriter oluşumuna da katkı sağlayacaktır.

TAMGA, Türkiye için markaların değerlendirilmesi sürecinde bir Marka Konseyi’nin misyonundan yola çıkan vizyon projesidir.

JÜRİ

Yarışma Jürisi markalama, pazarlama araştırması, pazarlama, iletişim, iş yönetimi ve tasarım alanlarında kıdemli alan uzmanlarından ve Marka Konseyi üyelerinden oluşur. Jüri Üyeleri her yıl Marka Konseyi Yönetim Kurulu kararı ile belirlenir.

YARIŞMA TAKVİMİ

Yarışma takvimi her yıl Marka Konseyi’nin Ocak ayında yapacağı duyuru ile belirlenir. Ödüllere son iki yılın yapılmış çalışmaları katılabilir.

ÖDÜL ve ÖDÜL TAKVİMİ

Yarışmada Jüri değerlendirmesi sonucu ödül almaya hak kazananlar, yarışmaya özel tasarlanmış ödül heykeli ile onurlandırılırlar. Her kategoride Jürinin alt sınır olarak belirlediği puanı aşan ilk 3 çalışma eşit olarak değerlendirilecektir. Bazı kategorilerde ödüle değer çalışma bulunamayabilir. Benzer şekilde yine bazı kategorilerde 3 yerine 2 ya da tek ödüle değer çalışma belirlenebilir.

İlk üçe girenler arasında birinci ile diğerleri ya da ilk ikisi ile 3. Arasından fark fazla ile yüksek alan/alanlar ödüle değer görülür.

Yarışmada ödül almaya hak kazanan çalışmaların sahibi kurumlar ALTIN TAMGA Ödül Heykeli ile ödüllendirilirler.

YARIŞMAYA KATILIM ve YÖNTEMİ ve BEDELİ

Yarışmaya katılım www.markakonseyi.org sitesi üzerinden, doğru tercih edilecek kategoride yer alan katılım ve içerik formlarının eksiksiz olarak doldurulup, katılım bedelinin ödenmesi ile gerçekleştirilir. Katılım bedeli her başvurulan kategori için tek kayıtta 10.000 TL’dir. Altı adetten fazla katılım yapan kurumlar, adetten sonrasındaki her katılımda kategori başına 6.500 TL ödeyeceklerdir.

Yarışmaya bu sene Türkiye, Azerbaycan, KKTC ülkelerinden katılım kabul edilmektedir.

YARIŞMA KATEGORİLERİ ve KATILIM KOŞULLARI

Yarışmaya katılan tüm çalışmaların özgün olması, yurtdışı başka bir çalışmanın Türkiye uyarlaması olmaması ve telif sorunlarının bulunmaması gerekmektedir. Özgün olmayan çalışmalar ödül alsa bile katılımı iptal edilir ve yarışma dışı bırakılır. Aldığı ödülün iadesi istenir. “Hayalet” adı verilen çalışmalar kabul edilmez.

YENİDEN KONUMLANDIRMA

Bu kategoriye, mevcut konumlandırmasını yeni amaçları doğrultusunda değiştirerek pazarda kendisini katılabilir.

Jüri değerlendirme kriterleri:

Araştırma sonuçları,
Strateji, konumlandırma cümlesi ve değer önerisi,
Uygulamalar ve yaratıcı çalışmalar,
Hangi mecralarda, nasıl ve ne kadar süre kullanıldığı.

MARKA GENİŞLEME

Bu kategoriye, markasını ile genişletmiş markalar katılabilir.

Jüri değerlendirme kriterleri:

Genişleme stratejisi (hangi yol ile olduğu),
Belirgin yaratıcı çalışma ve uygulamalar,
Performans raporları (satış hacmi, ciro, pazar payı, dağılım vb.)

MARKA DENEYİMİ

Çevrimiçi ve çevrimdışı ortamlarda tüketiciyle farklı temas noktalarında buluşarak, olumlu tutum ve davranış yaratan çalışmalar bu kategoriye katılabilir.

Jüri değerlendirme kriterleri:

Tüketici içgörüsü,
Marka deneyimi uygulamaları,
Deneyim sonrası algı araştırmaları,
NPS ve satışa etkileri.

Başvurular marka ve ajans birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

İÇGÖRÜ

Daha önce tespit edilmemiş, derin tüketici duygu, düşünce ve davranışlarını keşfederek geliştiren markalar bu kategoriye katılabilir.

Jüri değerlendirme kriterleri:

Araştırma sonuçları ve çıkarımları,
İçgörü çalışmaları,
Marka stratejisi ve vaadi,
Pazarlama uygulamaları ve metrikler.

Başvurular marka ve marka danışmanı birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

İŞVEREN MARKALAMASI

Kurum kültürünü geliştiren, çalışan bağlılığı ve güveni artıran, kişisel gelişime katkı sağlayan olan markalar katılabilir.

Jüri değerlendirme kriterleri:

İK ve kurumsal iletişim stratejisi,
İç müşteri araştırmaları (ör. devir hızı),
Yaratıcı etkinlik ve uygulamalar,
Raporlama ve sonuçlar.

Başvurular marka ve ilgili ajans birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

MARKA İLETİŞİMİ

Marka kimliği, konumlandırma, itibar artırma, lansman gibi temel alanlarda farklı strateji ve iletişim uygulamaları gerçekleştiren markalar bu kategoriye katılabilir.

Jüri değerlendirme kriterleri:

Marka iletişim strateji ve taktikleri,
Medya kullanımı örnekleri,
Etkinlik ölçümleri ve sonuçları,
İletişim araçlarının entegrasyonu.

Başvurular marka ve ajans birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

MARKA TASARIMI

Markanın görsel dünyasını ifade eden çalışmalar bu kategoride iki alt başlık altında değerlendirilir:

G1 Kurumsal Görsel Marka Kimliği: İlk lansmanda kullanılan logo, kurumsal uygulamalar.

G2 Yeniden Lansman Görsel Kimliği:Revizyon ya da tam değişim geçirmiş görsel kimlik unsurları.

Jüri değerlendirme kriterleri:

Marka strateji ve kimlik tanımı,
Tasarımın marka ile uyumu,
Yaratıcı yaklaşım ve tasarım değeri.

Başvurular marka ve ajans birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

MARKA TOPLULUĞU YÖNETİMİ

Çevrimiçi veya çevrimdışı topluluklarla yaratıcı ve etkili aktiviteler gerçekleştiren markalar katılabilir.

Jüri değerlendirme kriterleri:

Kampanya fikri ve oluşumu,
Hedef kitlenin dinlenmesi ve etkileşim şekli,
Görsel/işitsel/metinsel dokümanlar,
Medya etkisi ve sonuçlar.

Başvurular marka ve ajans birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

MARKA TOPLULUĞU YÖNETİMİ

Toplumsal sorunlara çözüm üretmek veya farkındalık yaratmak için proje geliştiren markalar katılabilir.

Jüri değerlendirme kriterleri:

Sosyal sorumluluk stratejisi,
Marka değerleriyle uyum,
Uygulama becerisi ve yarattığı farklılık,
Topluma ve markaya katkı ölçümleri.

Başvurular marka ve ajans birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

KÜLTÜREL DEĞERLERE SAHİP ÇIKMA

Ulusal veya bölgesel kültürel değerlere sahip çıkan şirket, STK, kamu kurumu ve markalar projeleriyle katılabilir.

Jüri değerlendirme kriterleri:

Değer seçimi ve gerekçesi,
Uygulamalar ve yaratılan etki,
Toplum ve marka açısından geri dönüşler.

Başvurular tek başına ya da kurumla birlikte yapılabilir.

SPONSORLUK

Toplumun farklı kesimlerine yönelik sponsorluk faaliyetleri yürüten markalar katılabilir.

Jüri değerlendirme kriterleri:

Sponsorluk stratejisi,
Faaliyetlerin kapsamı,
Markaya sağladığı görünürlük ve itibar katkısı.

Başvurular marka ve sponsorluk ajansı birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

KÜLTÜREL DEĞERLERE SAHİP ÇIKMA

Markanın sürdürülebilirlik alanındaki çalışmalar **iki alt başlıkta** değerlendirilir:

S1 Yaratıcı Sürdürülebilirlik Uygulaması: Belirli bir paydaş grubu için yaratıcı ve etkili sürdürülebilirlik uygulamaları.

S2 Rapor Tasarımı Estetik değeri yüksek, okunabilirliği yüksek, tasarımı iyi yapılmış sürdürülebilirlik raporları.

Jüri değerlendirme kriterleri:

Uygulama ve raporlamalardaki yaratıcı yaklaşım,
Tasarım estetiği ve iletişim başarısı.

Başvurular marka ve ajans birlikte ya da tek olarak yapılabilir.

KRİZ YÖNETİMİ

Marka itibarına etki eden kriz süreçlerini profesyonel şekilde yöneten markalar bu kategoriye katılabilir.

Jüri değerlendirme kriterleri:

Kriz öncesi strateji ve uygulamalar,
Kriz anı ve sonrası belgeler,
Sürecin marka konumlandırmasına uygunluğu.

Başvurular marka ve destek veren ajans/şirket ile birlikte ya da tek olarak yapılabilir.